人们每天花大量时间在移动设备的屏幕上，这已然不算什么新鲜事。但是，用户在移动设备上浏览内容时是如何放置移动设备的？这的的确确是个新命题。

Inneractive产品方向的副总裁Roni Anavi-Fass就这个话题为我们阐释了关于垂直视频的新视角。

Inneractive产品方向副总裁Roni Anavi-Fass

根据MOVR的《移动行业概述报告》，智能手机用户在使用手机时，屏幕在94％的时间内都处于竖屏放置状态。Mary Meeker的《互联网趋势报告》则表明：2015年的垂直视频观看时间占了视频观看总时间的29％，而在五年前这一数据仅为5％。

既然用户大多数时候在竖屏环境中使用移动设备，要想移动广告更加自然，那么就得让广告也适应竖屏环境。尽管移动垂直广告越来越受欢迎，但要想成为绝对的主流，它还有难关需要攻克。

1、竖屏环境提升广告效果

近来，已经有大量的平台表示垂直视频广告比横屏广告的效果更好。Snapchat，开创垂直视频体验的先驱，就曾表示他们的垂直视频广告完整观看率是横屏视频广告的9倍。于是，包括汉堡王和美国梅西百货公司在内不少Snapchat的客户，旋即加入垂直视频广告的豪华阵营，创造量身定制的垂直视频广告。6月初，坐拥超过1亿日常活跃用户的Snapchat，为广告主们推出了新的API，使他们能够创建定制的广告素材，在Snapchat上购买并优化广告。

Facebook也不甘示弱，于近期推出了垂直视频广告，并表示这种广告形式可以提高用户参与度：增加观看时间和视频的有声播放。媒介代理商Laundry Service在Facebook上为LG、轩尼诗和另外三个品牌的广告主创建了垂直广告。根据他们的反馈，与横屏或方形视频相比，垂直广告的CPM是它们的3倍。

Snapchat的成功使其他开发者受到启发，Mashable、Hearst、Buzzfeed、《华盛顿邮报》以及YouTube等都相继推出垂直视频广告。《每日邮报》则表示：愿意免费在Snapchat的发现频道上创作垂直视频，带来合理的媒介购买。

2、难以实现规模化

尽管垂直广告的广告效果和用户参与度在不断提升，但它的普及与规模化之路仍困难重重。

首先，是来自视频制作成本的顾虑。一般来说，为满足电视观众的需求，视频内容是横屏拍摄和制作的。但在竖屏放置的智能手机上观看时，视频显示界面缩小，其上方和下方均无法填满，因此现有的横屏视频无法保证竖屏用户体验。这个问题，在用户无须旋转设备的前提下，可以通过竖屏拍摄或编辑传统横屏镜头来解决，以确保获得最好的广告效果。然而，制作垂直视频广告所需的额外时间和费用，可能会让一些广告主望而却步。

其次，复杂的广告单元难以用程序化的方式处理。哪怕价值链中只有一个链条（如DSP、中介平台或广告服务器）不支持垂直视频广告单元，那么广告就无法正常渲染或播放。

此外，为了让开发者们避免昂贵的定制聚合，制定相关标准来规范垂直视频的投放迫在眉睫。所以在业内龙头企业的广告投放细则基础上，互动广告局（IAB）以及移动营销协会（MMA）等机构牵头着手制定投放垂直视频的相关标准。但是由于整个过程往往需要几个月甚至更长时间，而另一方面移动市场发展日新月异，所以在推出垂直广告单元投放标准的时候，可能已经有一种新的更受欢迎的广告形式出现了。

最后，垂直视频广告需要与其他广告类型进行比较，以确定它们发挥最大价值的最佳时机。开发者需要在不同展示位置上配置并测试多个广告单元（矩形、正方形、垂直、非页内、激励性），然后对结果进行逐一比较。通过深入了解展示位置上不同的广告单元，开发者才能最大限度地提高用户参与度并优化自己的收益。

尽管消费者对竖屏广告的兴趣看涨，但垂直广告格式仍处于发展的早期。要想在有Snapchat和Facebook的封闭生态之外得到全面推广，它们还需走完实验和标准化的步骤。但是，只要垂直广告能带来更高的CPM，它的普及就只是时间的早晚而已。